近日，鑫源控股旗下華晨鑫源汽車宣布，將旗下首款七座SUV產品的品牌命名為SWM。SWM曾經是歐洲排行前三的摩托車品牌。2014年，鑫源控股旗下鑫源摩托收購該品牌，并快速完成首批產品的設計和制造。此次華晨鑫源將乘用車品牌命名為SWM，彰顯了該公司以汽車之名復興歐陸經典品牌的決心和魄力。
(圖片為原意大利SWM摩托車品牌LOGO)
抄底歐洲 盤活高端品牌資產
鑫源通過眾多途徑不斷提高企業實力和品牌影響力。過去幾年，經過一系列資產并購，鑫源用2500萬歐元收購了超過5000萬歐元的優質資產，包括寶馬在意大利的摩托車工廠、世界第二大摩托車品牌(胡斯瓦納)的產品和技術，以及意大利的SWM品牌。
鑫源控股收購著名摩托車品牌胡思瓦納坐落在意大利的工廠。2008年，寶馬將其收購后，又斥資約3500萬歐元升級改造。2013年，鑫源控股接手該工廠，并完成對胡思瓦納6個產品及其主要車型技術和知識產權的收購。2014年10月，鑫源再度出手，收購意大利著名摩托車SWM品牌名稱。
SWM曾在各種專業賽場屢獲殊榮，馳名歐洲大陸。雖然消失多年，但不少專業人士對鑫源控股復興SWM品牌抱有極大興趣。華晨鑫源以該品牌命名乘用車品牌，通過歐系血統高端摩托品牌的認知優勢反哺汽車產品，將為消費者提供品牌歸屬感，實現品牌價值的積累。
品牌復活 華晨鑫源再出發
在日趨嚴格的排放標準和安全要求的推動之下，汽車技術與摩托車技術正走向融合。近年來，不少汽車制造商布局高端摩托產業，2012年奧迪收購意大利高性能摩托車制造商杜卡迪，加強高端運動領域優勢。2014年，戴姆勒通過旗下的AMG部門收購另一家意大利高端摩托車品牌奧古斯塔25%的股份，實現在多領域的全面布局規劃。事實上，世界不少汽車制造商也都有摩托車業務，本田、鈴木摩托車部門都成立非常早，而豐田則通過換股的方式收購了雅馬哈部分股權，豐田汽車的部分高性能發動機正是由雅馬哈方面研發和制造。
對于華晨鑫源這個年輕的中國自主汽車品牌而言，使用SWM商標不僅看中了其所擁有的品牌價值，更重要的是汲取歐洲制造的工藝經驗。不久之后即將亮相的華晨鑫源首款七座SUV在研發階段就沿襲寶馬的設計理念，并聘請寶馬設計師擔當設計顧問。在質量管控環節，更是由華晨集團首席質量官、原德國BMW集團流程質量總監弗朗茲·高爾曼擔綱指導，確保出廠的每一輛車都符合歐洲品質與安全標準。
華晨鑫源位于重慶涪陵的全新智能工廠同樣沿襲德系造車理念，擁有ABB全自動六軸焊接機器人、全自動全處理電泳線、全球第一條將傳送速度提高到2分鐘/輛的輸送線，堪稱國內自主汽車品牌的標桿工廠。
可以預見，以汽車之名復活SWM品牌的華晨鑫源首款SUV將憑借歐陸高端血統、德系造車精神，以及嚴謹扎實工藝，為國內消費者打造屬于中國消費者的高性價比、高品質的“平民寶馬”。
（摘自/易車網）
渝公網安備50009802001190號